2022年“6·18”年中大促臨近,各大主流電商平臺都已經陸續開啟了促銷活動。還在籌備打算6月進場的商家和運營伙伴們現在上車還來得及,今天教你不同品類怎么投。
投放這個事兒大家都不陌生,但最讓人尷尬的是“有錢不會花”,但是更糟心的是“錢花了,效果沒有”。不要慌,現在上菜~
品牌投放趨勢
根據大數據平臺統計,對比過去兩年“6·18”電商相關訂單數據,品類方面,美妝日化訂單投放占比依然最大,且2021年“6·18”電商節點單量提升13.7%,其次為IT互聯網,單量提升8.1%。
品類平臺投放趨勢
根據2021年“6·18”大促節點Top品類在主流社媒平臺的投放數據占比
美妝日化和母嬰育兒品類傾向于選擇——小紅書+微博+抖音
食品飲料和數碼家電品類在大促期間偏好---微博+抖音+B站的組合投放策略
品類內容投放趨勢
根據過去兩年電商大促節點Top品類在主流社媒平臺的投放內容屬性,美妝日化和母嬰育兒品類均呈現垂類內容高度集中現象;數碼家電品類傾向多屬性布局,以多重使用效果展示觸達消費者;食品飲料多喜歡泛生活方式類內容布局,且高度依賴抖音和小紅書進行爆款打造。
平臺投放趨勢
根據微播易大數據平臺統計,對比過去兩年618電商相關訂單數據,平臺方面,小紅書和抖音兩平臺在過去兩年“6·18”期間的投放占比明顯提升,微博投放占比下降,微信公眾號僅占總投放的5.6%。
達人投放趨勢
根據微播易大數據平臺統計,對比過去兩年主流品類“6·18”電商相關訂單數據,在微博平臺品牌主傾向加大頭部達人投放,小紅書平臺品牌主向腰尾部達人傾斜投放力度,抖音和B站平臺皆收縮頭部達人占比,擴大腰部達人投放,公眾號變化不大依然是頭腰部達人占較大比重。
電商節點營銷節奏
根據2021年小紅書“6·18”相關詞搜索,品牌在每一波“搜索熱度”開啟前完成一波品牌合作筆記布局,并在整個“6·18”期間保持品合筆記合作高頻發布頻率,持續搶占熱度
下期為大家詳細介紹小紅書投放策略及時間節點,還想要了解哪個平臺的投放及運營方法,留言給我呀~